金麒麟:打造具有365体育开户:中国特色的世界名牌

2019-05-28 作者:陈东   |   浏览(140)

金麒麟:打造具有中国特色的世界名牌

可口可乐公司总裁曾经说过,一场大火可以把公司的厂房设备全部烧毁,但凭着“可口可乐”的牌子完全可以重建。品牌是无形资产,支撑着企业继续发展。企业经营实质上就是经营品牌,品牌越有深度,就越有知名度和影响力,就越能支撑和促进企业可持续发展。

随着汽车行业的兼并重组,外资零部件品牌在国内市场的不断扩大,当代零部件企业的竞争,已逐步由价格竞争、质量竞争发展到以品牌为核心的全方位竞争。谁树立了品牌,谁就掌握了未来市场竞争的主动权。我国汽车零部件企业要在激烈的竞争中谋求长远发展,就必须制定长期的品牌战略目标,只有强化品牌意识,树立长远的品牌经营理念,企业才有更大、更快的成长机会。山东金麒麟集团,从成立之初,就致力于品牌投资及品牌推广。在汽车零部件行业,连续获得“中国驰名保护”、“中国名牌产品”、“国家汽车零部件出口基地企业”、“重点培育和发展的出口名牌”、“中国汽车制动系统行业标志性品牌”等荣誉,建立了品牌发展的基础。

实施品牌战略创新营销理念

近年,金麒麟集团在营销工作中充分发挥“金麒麟”品牌的优势,积极开展品牌营销,成效显著。

首先,金麒麟集团积极完善产品系列,充分发挥新产品在市场上的导向作用。推出的高端陶瓷材料、低金属材料、有机材料等配方的刹车片,充分体现了该公司领先市场的产品实力。其中,陶瓷刹车片和低金属材料刹车片开发成功后,在国内知名汽车公司批量装车,用户反响良好。在适应用户个性化需求的产品领域,金麒麟集团不断提高产品性能,用高质量的产品满足了这部分用户的特殊需求。

其次,为提高金麒麟刹车片的品牌知名度,金麒麟集团对刹车片市场普遍存在的技术难题进行攻关。对刹车片异响、部分地区磨耗大等问题,由技术人员进行攻关,最终解决了这些难题。其中,低金属材料配方项目的完成,使金麒麟刹车片销量上升了15%以上,深受用户好评;金麒麟刹车片降低噪声攻关成功,使摩擦噪声在原来的基础上下降到国际标准,不仅满足国内市场对刹车片噪声的要求,而且质量堪与国际先进高质量产品相媲美。目前,公司生产的陶瓷配方刹车片在美国刹车片市场备受青睐,每月仅陶瓷材料刹车片产销量就在140万套左右。

第三,金麒麟集团还主动对产品质量负责,对用户负责,通过内部发现问题,主动上门解决。为了向客户提供更快捷、更方便的服务,金麒麟集团还通过向全国50多家一级经销商派员服务,为用户提供高质量配件的同时,享受高质量的服务,让用户在使用金麒麟刹车片的同时,进一步感受到“关怀每一个人,关爱每一部车”的金麒麟理念,通过高品质的服务,充分体现了金麒麟品牌的优势,树立了金麒麟集团的良好品牌形象。

第四,金麒麟集团加大对市场营销人员和外贸业务人员的培训力度,努力提高销售人员素质,打造高素质营销队伍,进一步提升金麒麟集团的企业形象和营销实力。公司坚持组织定期经常性的营销人员业务培训,系统向营销人员不断传授营销新知识、新方法、技能技巧、产品知识等,组织营销人员进行营销业务、做法经验的充分交流,实现知识、经验的充分共享。金麒麟集团出口部门还将营销骨干人员集中起来进行工作答辩,让他们分析市场形势,汇报个人的工作思路及特色做法,向他们讲解公司新推出产品的技术优势和主要卖点,使营销骨干更加了解、理解公司的营销意图,公司也更多的掌握营销一线的具体情况,有力地促进了交流沟通与共融。

通过推进品牌营销战略,金麒麟集团牢牢把握住市场的主动权。2008年度,金麒麟集团成为美国三大客户的优秀供应商,占据其外采刹车片产品的主导地位。法国标志雪铁龙、美国福特、德国大众等国际知名汽车厂也看中了金麒麟品牌的可靠性,将金麒麟集团刹车片作为整车配置的参考依据。

刹车片是安全件,欧盟对涉及到的汽车安全件设置了准入门槛,即E-Mark产品质量认证,目前山东金麒麟集团已经有600多个型号的产品通过了该认证,计划2009年新增100个型号的产品E-Mark认证,基本满足欧洲所有车型的需要,持续扩大产品的市场核心竞争力,在国际市场继续做中高端产品市场,争创刹车片行业的世界知名品牌。

2005年6月,国家工商总局商标局授予金麒麟集团注册商标“LPB”中国驰名保护称号,成为中国汽配行业为数不多的驰名保护,在刹车片行业更是第一块也是目前惟一的一块驰名保护。2006年9月获得“中国名牌产品”称号。良好的品牌形象带来了良好的市场表现:2008年,金麒麟集团累计生产刹车片3300万套,实现销售14亿元。

“推”“拉”结合扩大产品知名度

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